「私的勉強会 解析しないと」に参加してきました
12/4(金)に「私的勉強会 解析しないと」に参加してきました。
アクセス解析の専門家である@ankさんこと、安西敬介（あんざいけいすけ）さんが、解析の目的やHOW TOをお話してくださいました。@弊社BAR(AJITO)
ではではスタート！
「KPI」について
- KPI(key performance indicator)とは･･･サイトを目標に近づけるために定点観測する指標のこと
- なぜ必要なのか･･･サイトの課題や変化をつかんだり、施策の実行を確認するため
- どうやって使うのか･･･ビジネスゴールをブレイクダウンして導き出す(KBR)
「KBR」について
- KBR(Key Business Requirement)とは･･･サイト(ビジネス)の戦略を写し出すもの
サイトのゴールに対し、ゴールに近づくための戦略(KBR)があり、その戦略を実行する指標(KPI)がある。
こういうことなのかなと思いながら聞いていました。
KBG＞KBR＞KPI
さて、次は、@ankさんと一緒に来てくださった@KyoheiPJさんこと、森田恭平（もりたきょうへい）さんのテストについてのお話です。
「テスト」について
まず「何が優れたクリエイティブか？」「それはCVRにつながるクリエイティブが一番優れている」ということを話された上で、何が一番ユーザーに届くかということを中心にお話してくださいました。
どれが一番響くか
- クリエイティブ
- チャネル（メール／外部キャンペーン）
- オファー（ユーザーのメリット）
- タイミング
- セグメント
それは、オファーであると。
強いユーザーのメリットがあるならば、それをファーストビューに出す、であったり、文言でもCVRに繋がった文言は他の媒体にも横展開する、など、HOW TOの部分がとても分かりやすかったです。
すぐ実行します。（笑）
感想
今回のお話を聞いて、目標に対する戦略と目的、その指標がとても重要である、ということを再認識しました。
意識はしているもの、出来ていないことは多いというもの。
弊社の中でも、KBR、KPIという言葉とその内容を浸透させていきたいなぁと思いました。
また、このような会を開いてくださった@ankさん、@KyoheiPJさんに心から感謝したいです。
どうもありがとうございました！
ちなみに、情報はすべてTwitter上にあったりなかったり（あまりTwitterの使い方を知らないのです･･･)
